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亚展峰会【跑步产业论坛】6月30日圆满举行!
来源:媒体 发布日期:2018-07-01
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2018年6月30日9:15--15:45,2018亚展峰会【跑步产业论坛】在南京国际博览中心6号馆6202会议室成功举办!


本次论坛,邀请了体育界专业大咖,跑步行业领军人物,他们用各自丰富的经验、精准的数据分析,就大家感兴趣的议题进行多维度的探讨,客观展望跑步行业的发展前景。


晏懿先生


毅道体育创始人、副总经理--晏懿,作为本次论坛的特邀主持人,他说若是把中国的体育产业比做马拉松,现在已经来到了半程位置了,在这个行业内的人士相互学习、鼓励是非常重要的。跑步产业论坛就是提供了这样的一个交流场所。


而以下的分享也将会给跑步行业从业者带去更多的启发!


议题一:细剖江苏省马拉松赛事政策及城市跑步环境培育,未来的赛事将如何发展?


张栓太先生


作为江苏省体育竞赛管理中心竞赛一部部长的他表示:马拉松让跑步成为了一项时尚的运动,并发展成为了产业。此外,马拉松赛事管理改革引领中国体育赛事管理改革。


据统计,2017年江苏组织了A类赛事29场,江苏省各市组织过规模以上的赛事,南京、苏州、无锡分别占据前三位,为47场,46场,16场。各类数据说明了江苏省在全国赛事组织中的领先地位,但同时他也建议各地方政府及品牌方,不要盲目追求赛事的量,要更多的去关注质!


现观中国的马拉松赛事,缺乏特色是重要的一个问题。这需要赛事组织方多从文化基因中寻找灵感,如文字、图形、颜色、建筑等。


多思考跑步是为了什么,用初心去对待每一场赛事才是应有的态度!此外,政府对有责任推动每项体育赛事的开展,品牌、赛事组织方可以寻求政府的支持,从而开展规范性的赛事、为赛事的顺利开展提供坚实保障!



议题二:数据为王--跑步大数据的分析,将呈现出何种发展趋势?


梁峰先生


悦跑圈联合创始人兼CEO--梁峰先生在分享开始时刻,便指出跑步行业从业者,必须清楚、理性认识到目前跑步的环境是怎样的,避免处于自嗨状态。


从悦跑圈app的使用中情况来看,目前用户的年龄分布较年轻,19-36岁是主要受众,性别比例平衡。年轻用户居多与移动互联网的兴起、智能化手机的使用等因素有关。但,需要注意的是,虽然年轻人比例高,跑步成绩优异的却基本集中在35岁以上的、经验丰富的跑者中,年轻人多以5公里左右的距离为主。另外,从悦跑圈的跑者里程数来看,初级跑者占比高达63.70%。


从这几类数据来看,跑团的团长、赛事组织方等应多关注小赛事、短距离的比赛,举办更多有趣的活动,让更多的初级跑者参与到赛事中,这是让他们从初级晋升为专业跑者的重要一步,只有注入更多的新鲜血液,才能使得跑步市场不断扩大!


最后,梁峰先生建议:认真做好一场赛事,远比组织多场赛事更有意义。


议题三:在互联网生态下,品牌如何利用线上线下渠道,以标签化的方式为消费者推荐合适的商品?


闫伟先生、孙搏女士、刘饮梅女士


本议题由三位嘉宾共同探讨,针对品牌线上、线下店铺的销售,分别给出了自己的建议。


最酷赛事资讯服务平台公关及市场部经理--刘饮梅女士建议品牌可以根据比赛的大数据,为参赛选手建立人群画像:年龄层次,男女比例,购买产品的价格区间等;而店面需要为买家建立人群画像,根据大数据分析两种画像是否匹配,从而达到优化店内产品层级的目的。


42195跑步装备创始人、跑步行业撰稿人--孙搏女士表示,要维护好线上、线下店铺可以用以下方式:供应链的结合,如用建大仓的方式,就可以有效节约成本;价格的整合;客户管理体系的整合;零销上的融合;销售人员提成的整合;实体店与线上店铺的合理配置等。


三夫悦动负责人--闫伟先生则提出要反思成本结构,合理进行规划;并可通过赛事活动、店内专业人员的指导等方式,以提高客户粘性、提高购买专业跑步装备的人群基数。


概括而言,提高品牌的销量,需优化成本;在维护好老客户的同时也要不断挖掘新客户;结合品牌情况,采用适合于自己的新零售方式!


议题四:从江南秘境到西南雪山--穹景体育从2013年开始运营在中国江南的宁海越野挑战赛,经过五年发展成为规模近两千人的长距离大赛事,为何现在远赴云南去做小众的玉龙雪山超级越野赛?从中可以窥见中国越野跑发展的什么趋势?


薛乾曜先生


上海穹景体育文化发展有限公司CEO--薛乾曜先生表示,之所以选择远赴玉龙雪山做越野跑赛事,主要是源于想要打造一场独特的赛事。不追求爆款,只追求平稳、安全的越野跑赛事才是他们想要做的。


目前,越野赛的商业化状态不佳,这与从业者本身有一定的关系。从业者需要考虑如何让品牌进行赞助,如何借助媒体吸引参赛者与品牌。


另外,他建议赛事组织方要更多的专注于赛事本身,提升赛事水平。而国内的越野跑需要创造更好的赛事体验,并尝试50公里等短距离赛事的举办,而不是盲目追求长距离的赛事!


议题五:如何科学对待赛前训练与赛后恢复,避免技术性错误,让运动更科学?


祝贺先生


壹季体能训练营创始人--祝贺先生表示,长跑者,更适合肌耐力的训练,即进行小重量、多次数的训练。抛弃同时发力的训练,而选择斜侧边的发力训练。


跑者在参加跑步赛事前,可以循序渐进地训练。基础期可通过慢跑来筑底,用3-6周的时间打好有氧基础;发展期可通过4-6周的练习间歇跑来提升摄氧能力,从而提升跑步能力;在进入竞赛期时,则需要花费3-4周的时间,用按接近比赛时的配速让身体恢复和适应。


而在膝关节、踝关节状态不佳时,可通过快走的方式进行训练。


赛后,跑者可通过拉伸、练习瑜伽的方式进行放松。另外,泡沫轴也非常适合赛后的方式,它可以深层次的放松肌肉。恢复训练则可选择跳绳代替跑量的训练,也可选择球类运动。饮食方面,需选择富含碳水化合物、蛋白质、维生素的食物,这样可以更好的维持好自身的体重与肌肉量,修护损伤的身体!


议题六:面对媒体对赛事的价值提升作用,各类赛事项目如何借助媒体实现创新变革?


苏子灵先生,洪迎成女士


毅道体育创始人--苏子灵先生,与门派体育市场部总监--洪迎成女士根据自身丰富的经验谈到:任何赛事都需要传播,只要企业需要商业化的运作、需要将商业利益最大化、将品牌价值最广化,都需要媒体的介入。而赛事若想得到广泛的宣传,则需在媒体的宣传花费上占赛事成本的40%左右。


媒体对体育产业的发展具有一定的引导作用,并会对体育市场的供给状态产生影响;媒体人也同样对赛事的组织有一定的推动作用,他们会给予赛事组织方专业性的建议;此外,媒体也为市场与政府搭建了桥梁,让政府可以将自身需求与赛事相结合,继而办成有特色的赛事活动。


在未来,电影、游戏等产业也将会和体育相结合,为体育的发展提供新型媒体宣传方式。


议题七:消费升级下,要如何为赛事创造出独特风格,打造具有专属的文化特征的赛事IP?


张海峰先生


中华户外网 & 无忧赛事CEO--张海峰先生认为打造特色赛事IP,离不开有魅力的目的地和有专业经验的运营团队。在选择赛事举办地时,可以多考虑三、四、五线具有一定文化特色,或者是风光独特的城市,将赛事与当地特色相结合。


对于目的地来说,承接品牌赛事可以整合地域文化、美食、美景等要素,拓展常态化体育旅游群体,激活赛事经济。



2018亚展峰会【跑步产业论坛】的满满干货,你get了没?用理性、专业的态度,结合多方渠道,沉心打造真正独具特色的赛事,才是正确之举!

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