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从2017亚洲户外展看户外用品市场新风尚
来源:媒体 发布日期:2017-08-11
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在户外用品市场增速放缓的当下,城市户外、智能科技和旅行文化也许会是未来的关键词。从2017亚洲户外展的表现来看,户外用品企业发展呈现以下几个市场趋势:

城市户外风兴起,轻户外成为主题

户外爱好者吴晓涵前两天入手了一件城市冲锋衣,其外观看上去与一般的外套无异,但也兼具了冲锋衣的防风防水功能。“我觉得这件衣服挺好,既能平时穿,出去玩的时候也能穿。”吴晓涵说。

不可否认的是,城市户外这一属于轻户外的理念,已经越来越受到户外爱好者的追捧。与专业户外相比,他们面向的群体更广,产品的实用性也更高。而在亚洲户外展上,不少商家就已经展现出了这种思路的转变。

CLOUDROUTE是一家在香港起步的户外品牌,近两年开始进入大陆市场,制造销售以反光为元素的户外用品为主营业务。其市场总监王京介绍,他们刚开始时针对了专业户外人群开发了一系列有反光功能服装、背包等,不过发现市场的接受度并不高。

后来他们发现,将时尚元素融入产品设计中,反而得到了一大批都市年轻人的喜爱。于是他们开始将目标人群瞄准为这群热爱时尚的年轻人,转战轻户外领域并取得了不错的成绩。如今,广州起家的他们还计划将直营店开进上海,初定选址为嘉定和松江。“那地方靠近大学城,也是年轻人聚集的区域。”王京说。


▲ CLOUDROUTE想把时尚元素融入在产品之中。


而诸如探路者、牧高笛等户外大品牌,也有类似的趋势显现。比如成立于2003年的户外品牌思凯乐,这个英文名为“SCALER”的品牌,命名寓意就是“向上攀登的户外精神与力量的延续和传递”。不过在今年的展会上,思凯乐主推了城市户外的产品线“SCALER+”,旗下一款女套装三层冲锋衣得到了展会的银奖。评委给出的理由是:“回归户外女性都市商务需求,一衣多穿拆分灵活彰显个性。”


“越来越多的户外品牌涉及的领域不会仅仅停留在专业的领域,冲锋衣不会再像以前那样硬邦邦的,不舒服。”主办方南京宁菲国际展览有限公司副总经理李洋君说,“这至少在未来五年会是个趋势。”


技术依旧是产品的核心,智能科技开始显现


而在专业户外领域,凯乐石的一套雪山装备吸引了不少登山爱好者的目光,其中最为瞩目的当属高帮登山鞋。凯乐石的销售人员介绍说这款登山鞋主要供攀登8000米以上海拔的极限户外爱好者使用,由意大利设计师操刀设计。目前,这样的产品在国内寥寥无几。不过,该销售人员也承认,这样的产品面向人群并不广,所以他们也仅仅是提供期货供应。



▲ 凯乐石研发了一整套的高山攀岩设备,专供极限爱好者使用。


目前来看,在专业户外领域,除了凯乐石外,依旧是国外顶尖品牌的天下。“凯乐石在技术方面投入了很大的精力在做研发,大部分国产品牌还很难和凯乐石媲美。”李洋君说。


户外与智能科技的结合,也不仅仅停留在专业户外领域


以线上户外用品起家的汉邦尚品,在今年的展会上推出了一款循环发热智能衣。其加盟部经理苏晓芳介绍说,这款发热衣采用的是石墨烯材料,红外系统发热。用户只需在口袋里装个充电宝,就能在冰天雪地里享受到胸前和背后的温暖。


无独有偶,另一家名为雪狼的户外品牌,旗下也有发热功能的户外服装,而且他们的产品也更多样,包含了发热马甲、发热羽绒、发热旅行枕等多款装备。其销售经理彭海花表示,他们之前的主要产品是冲锋衣,而在三四年前,他们开始研究发热产品,首先尝试的就是发热马甲。


彭海花表示,开始的时候,市场对他们的产品的确接受度不高,后来才逐渐好转。他们发现,有两类人特别喜欢他们的产品,一是热爱尝鲜的户外年轻人,二是年老体衰的老人。与汉邦尚品不同的是,他们采用的材料是碳纤维丝,成本虽然更高些,但是相对来说技术更稳定些。


除了发热衣外,其他具有智能功能的服饰在本届展会上还有不少。探路者在其展位上展出了一款全新的压缩跑步衣,其产品专业化经理扎西多吉介绍说,这款跑步衣不仅采取了最先进的压缩面料和无缝拼接技术,还在其胸前安置了心率数据收集器。手机上装个App,就能随时看到自己准确的心率。


户外与旅行文化结合正紧密


与往年展会不同的是,今年亚洲户外展多了一个名为户外旅行的主题馆。李洋君表示,之所以会新设这个馆,是为了向更多人普及户外旅行这个概念。“大家一起来体验户外旅行,这就是户外文化的集中体现。”李洋君说。


而在这个馆内,最让李洋君欣赏的就是多达1000平方米的露营地场景的演示。李洋君说,在这片“露营地中”,他们布置了一系列他们认为营地里该有的内容,“这个区域代表了未来营地的发展趋势。”



▲ 多达1000平方米的露营地场景的演示是最让李洋君自豪的亮点。


比如酒店式的帐篷。一个外观看上去很普通的帐篷,走进去就发现好像进了一间公寓,不仅床沙发一应俱全,甚至还有浴室、卫生间等设施。


该产品的生产商猎户座户外用品的创始人王万宇表示,他们不仅仅想把自己当做一个卖户外用品的,更想通过提供多样化的露营产品,从而向市场输出帐篷文化,类似酒店式帐篷的创新就是其中体现。这款酒店式帐篷目前主要提供给旅游景区等地,售价接近十万。


在这片露营地中,还有房车等产品的展示,似乎都体现着李洋君所说的“未来营地”的模样。


众所周知的是,在很长一段时间内,国内的营地一直处于量少且质差的阶段,尤其是针对青少年的营地,问题更为严重。


不过这个情况正在好转。在去年印发的《青少年体育“十三五”规划》中,明确提出了要“继续推动开展青少年户外体育活动营地创建工作,鼓励社会力量参与青少年户外体育活动营地建设”。诸如三夫户外之类的公司,也宣布投入接近4个亿,用于建设青少年的户外营地。


除了营地,户外培训、户外赛事等领域如今也在逐渐成长起来,一些户外用品商家也参与其中,如凯乐石的骑闯天路、三夫户外举办的各项马拉松、越野跑赛事等等。越来越多的商家意识到,户外用品的销售不应该仅仅停留在产品本身,而是需要文化的渗透


吴晓涵的感受或许最具有代表性:“我觉得户外对我来说其实算不上一项特殊的运动,而是我生活的一部分吧。”


在户外用品市场增速放缓,但户外活动逐渐渗透居民生活的形势下,生产开发满足不同场景需求的产品,或许是户外用品企业突破重围的利器。


(应受访者需求,吴晓涵为化名)




作为户外产业发展风向标的亚洲户外展,

2018年将给行业带来何种发展启示?
敬请期待!



6月28日-7月1日
南京国际博览中心
行业最新信息、最新产品、最新模式,
尽在第13届亚洲户外展




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