2018年6月30日9:15--15:45，2018亚展峰会【跑步产业论坛】在南京国际博览中心6号馆6202会议室成功举办！

本次论坛，邀请了体育界专业大咖，跑步行业领军人物，他们用各自丰富的经验、精准的数据分析，就大家感兴趣的议题进行多维度的探讨，客观展望跑步行业的发展前景。

晏懿先生

毅道体育创始人、副总经理--晏懿，作为本次论坛的特邀主持人，他说若是把中国的体育产业比做马拉松，现在已经来到了半程位置了，在这个行业内的人士相互学习、鼓励是非常重要的。跑步产业论坛就是提供了这样的一个交流场所。

而以下的分享也将会给跑步行业从业者带去更多的启发！

议题一：细剖江苏省马拉松赛事政策及城市跑步环境培育，未来的赛事将如何发展？

张栓太先生

作为江苏省体育竞赛管理中心竞赛一部部长的他表示：马拉松让跑步成为了一项时尚的运动，并发展成为了产业。此外，马拉松赛事管理改革引领中国体育赛事管理改革。

据统计，2017年江苏组织了A类赛事29场，江苏省各市组织过规模以上的赛事，南京、苏州、无锡分别占据前三位，为47场，46场，16场。各类数据说明了江苏省在全国赛事组织中的领先地位，但同时他也建议各地方政府及品牌方，不要盲目追求赛事的量，要更多的去关注质！

现观中国的马拉松赛事，缺乏特色是重要的一个问题。这需要赛事组织方多从文化基因中寻找灵感，如文字、图形、颜色、建筑等。

多思考跑步是为了什么，用初心去对待每一场赛事才是应有的态度！此外，政府对有责任推动每项体育赛事的开展，品牌、赛事组织方可以寻求政府的支持，从而开展规范性的赛事、为赛事的顺利开展提供坚实保障！

议题二：数据为王--跑步大数据的分析，将呈现出何种发展趋势？

梁峰先生

悦跑圈联合创始人兼CEO--梁峰先生在分享开始时刻，便指出跑步行业从业者，必须清楚、理性认识到目前跑步的环境是怎样的，避免处于自嗨状态。

从悦跑圈app的使用中情况来看，目前用户的年龄分布较年轻，19-36岁是主要受众，性别比例平衡。年轻用户居多与移动互联网的兴起、智能化手机的使用等因素有关。但，需要注意的是，虽然年轻人比例高，跑步成绩优异的却基本集中在35岁以上的、经验丰富的跑者中，年轻人多以5公里左右的距离为主。另外，从悦跑圈的跑者里程数来看，初级跑者占比高达63.70%。

从这几类数据来看，跑团的团长、赛事组织方等应多关注小赛事、短距离的比赛，举办更多有趣的活动，让更多的初级跑者参与到赛事中，这是让他们从初级晋升为专业跑者的重要一步，只有注入更多的新鲜血液，才能使得跑步市场不断扩大！

最后，梁峰先生建议：认真做好一场赛事，远比组织多场赛事更有意义。

议题三：在互联网生态下，品牌如何利用线上线下渠道，以标签化的方式为消费者推荐合适的商品？

闫伟先生、孙搏女士、刘饮梅女士

本议题由三位嘉宾共同探讨，针对品牌线上、线下店铺的销售，分别给出了自己的建议。

最酷赛事资讯服务平台公关及市场部经理--刘饮梅女士建议品牌可以根据比赛的大数据，为参赛选手建立人群画像：年龄层次，男女比例，购买产品的价格区间等；而店面需要为买家建立人群画像，根据大数据分析两种画像是否匹配，从而达到优化店内产品层级的目的。

42195跑步装备创始人、跑步行业撰稿人--孙搏女士表示，要维护好线上、线下店铺可以用以下方式：供应链的结合，如用建大仓的方式，就可以有效节约成本；价格的整合；客户管理体系的整合；零销上的融合；销售人员提成的整合；实体店与线上店铺的合理配置等。

三夫悦动负责人--闫伟先生则提出要反思成本结构，合理进行规划；并可通过赛事活动、店内专业人员的指导等方式，以提高客户粘性、提高购买专业跑步装备的人群基数。

概括而言，提高品牌的销量，需优化成本；在维护好老客户的同时也要不断挖掘新客户；结合品牌情况，采用适合于自己的新零售方式！

议题四：从江南秘境到西南雪山--穹景体育从2013年开始运营在中国江南的宁海越野挑战赛，经过五年发展成为规模近两千人的长距离大赛事，为何现在远赴云南去做小众的玉龙雪山超级越野赛？从中可以窥见中国越野跑发展的什么趋势？

薛乾曜先生

上海穹景体育文化发展有限公司CEO--薛乾曜先生表示，之所以选择远赴玉龙雪山做越野跑赛事，主要是源于想要打造一场独特的赛事。不追求爆款，只追求平稳、安全的越野跑赛事才是他们想要做的。

目前，越野赛的商业化状态不佳，这与从业者本身有一定的关系。从业者需要考虑如何让品牌进行赞助，如何借助媒体吸引参赛者与品牌。

另外，他建议赛事组织方要更多的专注于赛事本身，提升赛事水平。而国内的越野跑需要创造更好的赛事体验，并尝试50公里等短距离赛事的举办，而不是盲目追求长距离的赛事！

议题五：如何科学对待赛前训练与赛后恢复，避免技术性错误，让运动更科学？

祝贺先生

壹季体能训练营创始人--祝贺先生表示，长跑者，更适合肌耐力的训练，即进行小重量、多次数的训练。抛弃同时发力的训练，而选择斜侧边的发力训练。

跑者在参加跑步赛事前，可以循序渐进地训练。基础期可通过慢跑来筑底，用3-6周的时间打好有氧基础；发展期可通过4-6周的练习间歇跑来提升摄氧能力，从而提升跑步能力；在进入竞赛期时，则需要花费3-4周的时间，用按接近比赛时的配速让身体恢复和适应。

而在膝关节、踝关节状态不佳时，可通过快走的方式进行训练。

赛后，跑者可通过拉伸、练习瑜伽的方式进行放松。另外，泡沫轴也非常适合赛后的方式，它可以深层次的放松肌肉。恢复训练则可选择跳绳代替跑量的训练，也可选择球类运动。饮食方面，需选择富含碳水化合物、蛋白质、维生素的食物，这样可以更好的维持好自身的体重与肌肉量，修护损伤的身体！

议题六：面对媒体对赛事的价值提升作用，各类赛事项目如何借助媒体实现创新变革？

苏子灵先生，洪迎成女士

毅道体育创始人--苏子灵先生，与门派体育市场部总监--洪迎成女士根据自身丰富的经验谈到：任何赛事都需要传播，只要企业需要商业化的运作、需要将商业利益最大化、将品牌价值最广化，都需要媒体的介入。而赛事若想得到广泛的宣传，则需在媒体的宣传花费上占赛事成本的40%左右。

媒体对体育产业的发展具有一定的引导作用，并会对体育市场的供给状态产生影响；媒体人也同样对赛事的组织有一定的推动作用，他们会给予赛事组织方专业性的建议；此外，媒体也为市场与政府搭建了桥梁，让政府可以将自身需求与赛事相结合，继而办成有特色的赛事活动。

在未来，电影、游戏等产业也将会和体育相结合，为体育的发展提供新型媒体宣传方式。

议题七：消费升级下，要如何为赛事创造出独特风格，打造具有专属的文化特征的赛事IP？

张海峰先生

中华户外网 & 无忧赛事CEO--张海峰先生认为打造特色赛事IP，离不开有魅力的目的地和有专业经验的运营团队。在选择赛事举办地时，可以多考虑三、四、五线具有一定文化特色，或者是风光独特的城市，将赛事与当地特色相结合。

对于目的地来说，承接品牌赛事可以整合地域文化、美食、美景等要素，拓展常态化体育旅游群体，激活赛事经济。

2018亚展峰会【跑步产业论坛】的满满干货，你get了没？用理性、专业的态度，结合多方渠道，沉心打造真正独具特色的赛事，才是正确之举！

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